如今的品牌宣传中，若不来点抽象的创意，就仿佛与潮流脱轨了。
不论是本土品牌还是国际品牌，进入中国市场皆需迎合本地的文化与趣味。
最近，阿迪达斯为新晋足球小将亚马尔拍摄了一组抽象到令人难以捉摸的广告，意图为他的最新球鞋造势。
原本想借助玫瑰花的浪漫氛围，没想到却反而引发了众多对“阴间风”的调侃。
看完这组广告，我一时难以辨析，这究竟是在推销鞋子，还是在进行某种“告别仪式”？
1
阿迪达斯为亚马尔
打造了“殡葬风”广告
先来看看这组广告的具体画面，着实让人毛骨悚然。
背景是一幅粉色的幕布，亚马尔被一堆鲜红玫瑰包围，仅剩一张脸和两只穿着新球鞋的脚微微突出。
玫瑰花堆得密不透风，亚马尔则躺得格外悠然，嘴角几乎咧到后脑勺，眼睛微闭。
这种构图与光影的处理，让人感受到一种不安的氛围。
这何止是“心之猎手”，更像是“玫瑰花的葬礼”。
网友们在深夜看到这图，都忍不住调侃，评论段子层出不穷。
有网友甚至直言：“阿迪达斯你是在搞什么鬼”，一语道破“如此宣传图拍成这样也算没谁了”。
这句调侃一出，周围的网友纷纷响应，开始配乐：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你...”
这种文艺的歌词瞬间给了这幅图最契合的背景音。
更让人捧腹的还有，“眼睛闭上像追悼会，旁边摆着生前最爱的东西”。这句简直让人忍俊不禁。
一旦接受这种设定，心里便难以抹去。此后再看看这张广告，脑海中便不断浮现出“追悼会”四个字。
有位网友还俏皮地建议：“再在上面盖一块旗子就完美了。”
如果真那么做，阿迪达斯大可改行做殡葬服务。
这种独特的艺术风格让人联想到某部韩国恐怖片，具体片名不敢轻易提及，总之那种阴森的让人不寒而栗。
评论区也是金句频出。“八字弱的看完直接享福去了”，这话伤人至深，暗示阴气重到让身体虚弱的人看后可以直接去世。
还有网友感叹：“差点以为亚马尔已经不在人世了”，估计他一时心脏受到了重击，才意识到这是广告。
有人更是联想起小时候观看的港剧，“凶手将尸体埋在玫瑰花里”，这段描述已经在我的脑海中形成了一幅生动的画面。
当然，仍有不同的声音，有网友称这很“可爱”，结果立刻引来一片质疑：“吃点好的吧。”
这句话无疑成为了当代互联网最温柔的嘲讽，虽然没有粗俗的语言，但却充满了讽刺意味。
甚至阿迪达斯自己的官方账号下方，评论也是一片“哀嚎”。
众粉丝纷纷发问：“究竟是谁出的主意？”
还有人玩笑道：“太抽象了，看来是把清明节和情人节搞混了。”
2
碎心留给对手
自己差点被送走
虽然大家调侃不断，但其实阿迪达斯并非手滑。究竟这组“阴间”广告想传递什么呢？
现在，让我们认真来聊聊这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列。
亚马尔这个小伙子如今在足球界的地位如何？
去年欧洲杯，他在17岁的时候便在半决赛里进球，决赛中还助攻，帮助西班牙队获得了冠军。
身为巴萨青训生，亚马尔是拉玛西亚新一代的代表，被誉为梅西之后诺坎普最亮的球员。
阿迪达斯在他爆红前就与他签下了合同，看来眼光确实精准。
如今，阿迪达斯为他推出专属款球鞋，恰逢其时，再晚一些就会被耐克抢走市场。
这双F50心之猎手，是阿迪达斯为未来之星专门打造的款式，其设计灵感源自于一个特别浪漫的节日——圣乔治节。
每年的这一天，大家互赠玫瑰与书籍，整个城市洋溢着文艺气息。
因此鞋子上的玫瑰图案并非随意装饰，而是希望将巴萨的浪漫精神融入其中。
鞋后跟上印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”，表达的是亚马尔在场上的风格。
想象一下，他如猎手般突破对手，进球得分，令对手心碎，这样的画面配上“心之猎手”的称号，是不是十分契合？
阿迪的宣传语也直白地传达了这个概念：心碎，只有留给对手。
鞋子上还隐藏了不少亚马尔的个人标记。
例如他的名字首字母“LY”以及他独特的控球姿势的标志，甚至家乡的邮政编码“304”也悄然印上。
这些细节让熟悉的粉丝惊喜不已。
综上所述，广告中使用大量玫瑰的逻辑则旨在呼应鞋子的设计灵感，塑造出亚马尔的“优雅猎手”形象。
但执行的环节出现了问题。尽管创造了一个全面的概念：浪漫的玫瑰、致敬城市、个人印记，但在视觉效果呈现上却显得突兀。
不知道是摄影师的创意失误还是艺术总监的判断失误，最终呈现出的却是一个充满悼念气息的画面。原本想传达的是“在花海中绽放”，结果却给观众传递出“在花丛中安歇”的错觉。
从某个角度来看，这种争议式的营销虽然奇怪，但却有效地让人记住了品牌与产品。
3
新中式的探索
“中迪达斯”乘风而来
阿迪达斯最近在创意方面向前迈出了大胆的一步，除了这次的“玫瑰葬礼”，在之前的“新中式系列”推广中也曾引发过争议。
去年底至今年初，阿迪在新中式系列的推广上可谓不遗余力，将内地众多明星请来助阵，阵容包括李现、马思纯、金晨、王安宇及游泳冠军潘展乐等大咖。
如此庞大的阵仗，显示出阿迪在推广这一系列时的决心，甚至被戏称为“中迪达斯”。
然而，这一潮流探索的反响并不平衡。
推出融合了盘扣、立领等中式元素的新中式服装后，社交平台的讨论激烈，支持者称其“潮流与传统并存”，而反对者则直言设计“中庸无趣”，甚至有人将之与“寿衣”直接挂钩。
更有眼尖的网友指出，这些盘扣并非经典的中式元素，更像是蒙古族传统服饰的装饰，质疑品牌是否混淆了文化元素。
有趣的是，这套在国内评价两极的服装，反而在海外社交平台上大获好评，有的甚至催生了热潮，成为TikTok上的“新中式三件套”之一。
无论是新中式还是玫瑰战靴，阿迪达斯这两年的核心目标显而易见，就是要紧抓中国消费者，深度融合当地文化。
这个方向是正确的，但推进的步伐似乎有些急促。
试想，一家德企想要将加泰罗尼亚的圣乔治节的浪漫气息通过视觉语言传达给中国消费者，中间需要克服多少障碍？
当传达的内容出现偏差时，便真可能成为“事故现场”。
网络世界有一句话说得好：“审美是文化的表皮。”
你觉得它“阴间”，觉得像“葬礼”，恰恰是因为在你的文化记忆中，红白色调与鲜花与丧事相结合，这在无形中影响了你的感知。
品牌方想要突破、想要创新，这本没有错，甚至值得赞赏。
而他们所制作的《Hotel Superstar》黑白电影就做得非常出色，将经典与现代、运动与时尚完美结合。
但一旦触及某些文化符号，尤其是关乎丧葬文化这些敏感话题时，创意就需要谨慎以对。
4
这也许正是如今品牌营销所面临的有趣困境：
在信息爆炸的时代，安全的创意往往意味着被淹没，而大胆而冒险的尝试虽可引发争议，却能够令品牌被广泛关注，留下印记。
正如哲学家尼采所说：“那些杀不死你的，终将使你更强大。”
对于品牌而言，或许可以改为：那些让你遭受质疑的，终将为你带来话题。
阿迪达斯这一波操作，不论是极具创造性还是略显尴尬，大家心中都有自己的看法。
但可以肯定的是，在迎合年轻人和探索文化表达的道路上，永远没有标准答案，只有不断地试错。
下一次，阿迪达斯又将带来什么新奇的尝试呢？静待我们去发现。
